Online storm rond HEMA na
woordgrap over Wout Weghorst: slim inhaken of ongepaste
timing?
De druk op voetbalclub Ajax is
in de afgelopen dagen voelbaar toegenomen. Op het veld gaat het
moeizaam, en ook daarbuiten lopen de emoties hoog op. Dat blijft
niet onopgemerkt op sociale media, waar fans, critici én bedrijven
volop meediscussiëren. Soms met een knipoog, soms met een
duidelijke boodschap. Zo probeerde ook de HEMA in te haken op de actualiteit, maar
hun poging tot humor leidde tot een online rel. Wat begon als een luchtige
woordgrap, eindigde in een stroom van kritiek, met name vanuit Amsterdamse
hoek.
Weghorst vertrekt abrupt na
beladen wedstrijd
Aanleiding voor het hele
voorval was de opvallende reactie van Wout Weghorst na het duel tussen
FC Groningen en
Ajax. Direct na het laatste fluitsignaal verliet de spits
het veld zonder om te kijken. Terwijl camera’s nog draaiden, liep
hij in hoog tempo richting de kleedkamers. Geen interviews, geen
gebaren naar het publiek — alleen een zwijgend vertrek.
De beelden werden breed
gedeeld en riep veel reacties op. Was het frustratie?
Teleurstelling? Of simpelweg een poging om media-aandacht te
vermijden? Wat Weghorst precies dacht op dat moment, blijft gissen.
Maar dat zijn actie impact had, was duidelijk.
HEMA speelt in op het moment
met rookworst-video
De volgende dag verscheen er
op het Instagram-account van HEMA een opvallende post. In de video rent een
medewerker met een rookworst de winkel uit. De begeleidende tekst
luidde simpelweg: “Wout
Wegworst.”
De woordspeling – een
duidelijke verwijzing naar Weghorsts naam en zijn snelle vertrek –
was overduidelijk bedoeld als grap. De timing sloot aan bij de
commotie rond Ajax, dat inmiddels op sportief gebied een moeizame
fase doormaakt. Voor sommigen was de actie humoristisch en scherp. Voor
anderen voelde het vooral als natrappen.
De video kreeg al snel veel
reacties en werd breed gedeeld. Met name supporters van andere clubs konden de grap
wel waarderen. Maar binnen de achterban van Ajax leidde het bericht
tot boze
reacties.
Ajax-fans reageren fel:
“Smakeloos en respectloos”
Onder de video op Instagram
verschenen in korte tijd tientallen verontwaardigde reacties. De toon
varieerde van teleurgesteld tot ronduit woedend. “Kutwinkel. Ik kom hier nooit
meer,” schreef een fan. Anderen vonden dat een merk als HEMA,
dat bekendstaat om een
vriendelijke en toegankelijke toon, zich beter afzijdig
had kunnen houden van zulke gevoelige momenten.
Een andere gebruiker merkte
cynisch op: “Ik gok meer likes van onder
de rivieren dan (links)boven de rivieren.”
Een verwijzing naar het verschil in ontvangst tussen het zuiden van
het land – waar veel rivaliserende supporters wonen – en de
Randstad, de thuisbasis van Ajax. De opmerking kreeg veel bijval en
benadrukte de emotionele
lading die voetbal met zich meebrengt.
De dunne lijn tussen humor en
kwetsen
De opkomst van sociale media
heeft de relatie tussen sport en marketing veranderd. Bedrijven willen snel
inspelen op actualiteit, en inhakers — grappige of spitsvondige
berichten rondom actuele gebeurtenissen — zijn daarbij een populair
instrument. Maar de grens tussen een geslaagde grap en ongepaste
timing is dun.
De actie van HEMA laat zien
hoe snel een goedbedoelde knipoog kan uitmonden in
negatieve
publiciteit. Waar Feyenoord- of PSV-fans het wellicht
geestig vonden, zagen veel Ajax-supporters het als
respectloos en onnodig
provocerend.
Volgens marketingexperts
draait het bij succesvolle inhakers niet alleen om creativiteit,
maar vooral om gevoeligheid voor het moment. In een tijd waarin de
emoties bij een deel van het publiek al hoog zitten, kan een
woordgrap — hoe licht bedoeld ook — hard aankomen.
HEMA en Weghorst blijven
stil
Op het moment van schrijven
is de video nog altijd zichtbaar op HEMA’s officiële
Instagram-pagina. Een officiële reactie op de ophef is er
nog niet
gekomen. Ook vanuit het kamp van Wout Weghorst is
geen reactie
gekomen. De spits, die na het duel ook al geen interviews gaf,
lijkt ervoor te kiezen zich afzijdig te houden van de online
storm.
Ondertussen blijft de video
aandacht
trekken. Waar sommige volgers het zien als een geslaagde
marketingzet, spreken anderen van een misser. Dat maakt de vraag
relevant: versterkt HEMA
hiermee zijn merk, of levert het juist reputatieschade
op?
De kracht én het risico van
inhakers
Succesvolle marketing draait
vaak om timing en herkenbaarheid. Merken willen zichtbaar zijn op
momenten die het publiek bezighouden. Denk aan inhakers tijdens
sportevenementen, verkiezingen of virale gebeurtenissen. Maar wie
meedoet aan het gesprek, neemt ook risico’s.
De ‘Wout Wegworst’-post is
daar een goed voorbeeld van. Voor sommige mensen werkte het als een
knipoog naar een sportief
moment, maar voor anderen raakte het een
emotionele
snaar. Zeker in een tijd waarin Ajax onder vuur ligt, kan
een grap al snel overkomen als leedvermaak.
Wanneer werkt een inhaker
wel?
Volgens branding-experts
draait een goede inhaker om drie dingen:
Timing: is het moment geschikt, of is het
te vers?
Toon: sluit de humor aan bij de identiteit
van het merk?
Doelgroep: hoe breed is de impact, en wie
voelt zich geraakt?
HEMA staat bekend om zijn
vriendelijke, toegankelijke imago. In dat licht lijkt de scherpe
voetbalgrap niet helemaal
in lijn met wat klanten gewend zijn. Het risico: een deel
van het trouwe publiek voelt zich buitengesloten of gekwetst.
Een les voor andere
merken?
In een wereld waar nieuws
razendsnel gaat en meningen binnen seconden worden gevormd, is
voorzichtigheid
geboden. Merken die willen inspelen op actualiteit, moeten
goed nadenken over de
toon en mogelijke impact.
De actie van HEMA is geen op
zichzelf staand geval. In het verleden maakten ook andere bedrijven
weleens een fout inschatting met een ogenschijnlijk onschuldige
grap. En hoewel humor vaak verbindt, kan het ook verdelen — zeker
als sport, emotie en loyaliteit samenkomen.
Samenvattend: HEMA op de
grens van scherp en kwetsend
HEMA plaatste een woordgrap op Instagram
over Wout Weghorst: “Wout Wegworst”.
De post verwees naar
Weghorsts abrupte vertrek na de wedstrijd FC Groningen – Ajax.
De grap leidde tot
felle kritiek van
Ajax-supporters, die zich gekwetst voelden.
De video kreeg ook
bijval van andere
voetbalfans, die het wel konden waarderen.
Tot nu toe is er
geen officiële reactie
van HEMA of Weghorst.
De actie toont hoe
gevoelig de grens is
tussen marketing en emotie, zeker in de context van
sport.
Blijft het bij een incident,
of volgt er meer?
Of de online ophef rond
HEMA’s post zal leiden tot blijvende reputatieschade, is nog
onduidelijk. Veel zal afhangen van hoe het merk verder reageert —
of juist niet. Eén ding is zeker: wie wil meespelen in het spel van
actualiteit en social media, moet altijd rekening houden met de kracht van
context.
Peter en Mariska van
Married at First Sight:
het stille liefdessprookje dat iedereen raakte
In een seizoen van
Married at First Sight dat
werd gekenmerkt door confrontaties, gebroken beloften en koppels
die al tijdens het experiment de handdoek in de ring gooiden, was
er één duo dat zich als een lichtpuntje naar voren werkte: Peter en
Mariska. Waar anderen verwikkeld raakten in ruzies en
teleurstellingen, bloeide tussen hen iets op dat alle verwachting
overtrof. Geen grootse romantische gebaren, geen perfecte
omstandigheden – maar iets veel waardevollers: échte aandacht voor
elkaar.
Een onverwachte match die
werkte
Toen Peter en Mariska elkaar
voor het eerst ontmoetten, gebeurde dat – zoals gebruikelijk in het
programma – aan het altaar. Zonder elkaar ooit gesproken te hebben,
gaven ze elkaar het jawoord. De kijker zag twee mensen die
misschien niet direct vuurwerk uitstraalden, maar wél
nieuwsgierigheid. En waar die nieuwsgierigheid bij veel koppels al
snel omsloeg in irritatie of afstand, begon bij Peter en Mariska
iets anders te groeien: vertrouwen.
In een interview met RTL
Boulevard kijkt het koppel liefdevol terug op hun avontuur. “We
zijn gewoon heel gelukkig samen,” zegt Mariska met een oprechte
glimlach. “We hebben het heel fijn.” En Peter? Die vat het
kernachtig samen: “Het
geheim? Gewoon luisteren naar elkaar.”
Die woorden lijken eenvoudig,
maar in het landschap van reality-tv, waarin drama vaak de
boventoon voert, vormen ze een zeldzaam stukje nuchterheid.
Een seizoen vol spanningen en
mislukte matches
De liefde van Peter en
Mariska vormt een opvallend contrast met de rest van het tiende
seizoen van Married at First
Sight. Daarin zagen kijkers hoe sommige huwelijken binnen een
paar dagen al onder druk kwamen te staan. Ruzies, onbegrip en zelfs
emotionele pijn zorgden ervoor dat meerdere kandidaten voortijdig
het experiment verlieten.
Er was sprake van koppels die
nauwelijks met elkaar communiceerden, kandidaten die openlijk
aangaven geen enkele klik te voelen, en zelfs situaties waarin
gevoelens voor andere deelnemers opspeelden. Een van de deelnemers
vertrok in tranen nadat haar partner openlijk aangaf zich meer tot
een ander aangetrokken te voelen. En tijdens het beruchte
koppelweekend escaleerde een gesprek zodanig, dat het huwelijk van
een ander duo definitief strandde.
In die wirwar van botsende
karakters en teleurstellingen, fungeerden Peter en Mariska als
stille getuigen van een alternatief scenario: dat liefde op
televisie wél kan slagen, als er ruimte is voor oprechte
verbinding.
Geen magie, geen scripts –
gewoon echtheid
Wat maakt hun relatie zo
sterk? Volgens Peter is het geen mysterie. “Wij accepteren elkaar
zoals we zijn,” legt hij uit. “Niet alleen de leuke kanten, maar
ook de lastige. Dat hoort erbij.” In een tijd waarin veel mensen
zoeken naar de perfecte match – iemand die aan elk denkbaar plaatje
voldoet – zijn Peter en Mariska een levend bewijs dat liefde juist
ontstaat in de grijze zones.
Mariska sluit zich daarbij
aan. “Het is gewoon een fantastisch avontuur,” zegt ze. “Of het nou
lukt of niet.” Haar dankbare en nuchtere houding spreekt veel
kijkers aan. Het is een toon van relativering, van niet alles
willen controleren, maar openstaan voor wat zich aandient.
Social media reageert vol
lof
Op sociale media laten fans
massaal weten geraakt te zijn door het kalme en respectvolle
verloop van hun relatie. “Wat een verademing tussen al dat drama,”
schrijft een kijker op X. “Ze laten zien wat er gebeurt als je echt
naar elkaar luistert.” Anderen noemen hun verhaal “de enige reden waarom ik bleef
kijken.”
In een reality-wereld waar
vaak de hardste stemmen het meeste aandacht krijgen, is het juist
de zachte toon van Peter en Mariska die blijft hangen.
Ook Giovanni en Hinke vinden
de liefde
Peter en Mariska zijn niet de
enige deelnemers die liefde vonden in dit seizoen. Ook Giovanni en
Hinke vormen een koppel dat hoop biedt aan fans van het programma.
Hun relatie begon wat aftastend, maar groeide op basis van respect
en wederzijds begrip. Net als Peter en Mariska benadrukken ook zij
het belang van goede communicatie, geduld en openheid.
Twee koppels die, ondanks
alle chaos in de rest van het seizoen, bewezen dat het format nog
steeds werkt – als beide partijen zich openstellen voor echte
verbinding.
Liefde als tegengewicht voor
drama
Realitytelevisie is vaak een
aaneenschakeling van spanningen, onverwachte wendingen en
ontluikende conflicten. Toch is het succesverhaal van Peter en
Mariska misschien wel het meest beklijvende element van dit
seizoen. Juist doordat het zich zo rustig en natuurlijk
ontvouwde.
Hun verhaal herinnert kijkers
eraan dat liefde niet altijd spectaculair begint – en dat het vaak
de kleine dingen zijn die het verschil maken. Elkaar aankijken.
Naar elkaar luisteren. Elkaar nemen zoals je bent. Geen show, geen
script – maar gewoon echt.
Het geheim van hun succes?
Simpel: luisteren
Wat Peter en Mariska constant
herhalen in hun gesprekken met de media, is misschien wel het
belangrijkste inzicht van dit hele seizoen. “Luisteren,” zegt
Peter. “Niet om te reageren, maar om te begrijpen.”
Het klinkt eenvoudig, maar in
de praktijk blijkt het vaak lastig. Zeker in een setting waarin
camera’s voortdurend draaien en men snel geneigd is zich te
verdedigen of profileren. Maar Peter en Mariska lieten zien dat
wanneer je jezelf niet groter voordoet dan je bent, en je echt
openstelt voor de ander, er ruimte ontstaat voor iets moois.
Hoop voor tv-liefde in de
toekomst
Na tien seizoenen
Married at First Sight
vragen veel mensen zich af of het programma zijn magie nog heeft.
De chaos van dit seizoen gaf aanleiding tot twijfel. Maar het
verhaal van Peter en Mariska – én dat van Giovanni en Hinke – geeft
nieuw vertrouwen. Ja, het kan. Ja, liefde is mogelijk op deze
manier. Maar alleen als de basis klopt: respect, communicatie, en
acceptatie.
En misschien is dat wel de
belangrijkste boodschap die dit seizoen ons heeft gegeven. Niet dat
liefde altijd werkt, of dat het makkelijk is. Maar dat het mogelijk
blijft – zelfs als het begint met een sprong in het diepe.
