Algemeen
HEMA maakt Wout Weghorst belachelijk, Ajax-fans kunnen er niet om lachen: ‘Ga toch weg, joh. Kutwinkel’
Online storm rond HEMA na woordgrap over Wout Weghorst: slim inhaken of ongepaste timing?
De druk op voetbalclub Ajax is in de afgelopen dagen voelbaar toegenomen. Op het veld gaat het moeizaam, en ook daarbuiten lopen de emoties hoog op. Dat blijft niet onopgemerkt op sociale media, waar fans, critici én bedrijven volop meediscussiëren. Soms met een knipoog, soms met een duidelijke boodschap. Zo probeerde ook de HEMA in te haken op de actualiteit, maar hun poging tot humor leidde tot een online rel. Wat begon als een luchtige woordgrap, eindigde in een stroom van kritiek, met name vanuit Amsterdamse hoek.
Weghorst vertrekt abrupt na beladen wedstrijd
Aanleiding voor het hele voorval was de opvallende reactie van Wout Weghorst na het duel tussen FC Groningen en Ajax. Direct na het laatste fluitsignaal verliet de spits het veld zonder om te kijken. Terwijl camera’s nog draaiden, liep hij in hoog tempo richting de kleedkamers. Geen interviews, geen gebaren naar het publiek — alleen een zwijgend vertrek.
De beelden werden breed gedeeld en riep veel reacties op. Was het frustratie? Teleurstelling? Of simpelweg een poging om media-aandacht te vermijden? Wat Weghorst precies dacht op dat moment, blijft gissen. Maar dat zijn actie impact had, was duidelijk.
HEMA speelt in op het moment met rookworst-video
De volgende dag verscheen er
op het Instagram-account van HEMA een opvallende post. In de video rent een
medewerker met een rookworst de winkel uit. De begeleidende tekst
luidde simpelweg:
“Wout
Wegworst.”
De woordspeling – een duidelijke verwijzing naar Weghorsts naam en zijn snelle vertrek – was overduidelijk bedoeld als grap. De timing sloot aan bij de commotie rond Ajax, dat inmiddels op sportief gebied een moeizame fase doormaakt. Voor sommigen was de actie humoristisch en scherp. Voor anderen voelde het vooral als natrappen.
De video kreeg al snel veel reacties en werd breed gedeeld. Met name supporters van andere clubs konden de grap wel waarderen. Maar binnen de achterban van Ajax leidde het bericht tot boze reacties.
Ajax-fans reageren fel: “Smakeloos en respectloos”
Onder de video op Instagram
verschenen in korte tijd tientallen verontwaardigde reacties. De toon
varieerde van teleurgesteld tot ronduit woedend.
“Kutwinkel. Ik kom hier nooit
meer,” schreef een fan. Anderen vonden dat een merk als HEMA,
dat bekendstaat om een
vriendelijke en toegankelijke toon, zich beter afzijdig
had kunnen houden van zulke gevoelige momenten.
Een andere gebruiker merkte
cynisch op:
“Ik gok meer likes van onder
de rivieren dan (links)boven de rivieren.”
Een verwijzing naar het verschil in ontvangst tussen het zuiden van
het land – waar veel rivaliserende supporters wonen – en de
Randstad, de thuisbasis van Ajax. De opmerking kreeg veel bijval en
benadrukte de emotionele
lading die voetbal met zich meebrengt.
De dunne lijn tussen humor en kwetsen
De opkomst van sociale media heeft de relatie tussen sport en marketing veranderd. Bedrijven willen snel inspelen op actualiteit, en inhakers — grappige of spitsvondige berichten rondom actuele gebeurtenissen — zijn daarbij een populair instrument. Maar de grens tussen een geslaagde grap en ongepaste timing is dun.
De actie van HEMA laat zien hoe snel een goedbedoelde knipoog kan uitmonden in negatieve publiciteit. Waar Feyenoord- of PSV-fans het wellicht geestig vonden, zagen veel Ajax-supporters het als respectloos en onnodig provocerend.
Volgens marketingexperts draait het bij succesvolle inhakers niet alleen om creativiteit, maar vooral om gevoeligheid voor het moment. In een tijd waarin de emoties bij een deel van het publiek al hoog zitten, kan een woordgrap — hoe licht bedoeld ook — hard aankomen.
HEMA en Weghorst blijven stil
Op het moment van schrijven is de video nog altijd zichtbaar op HEMA’s officiële Instagram-pagina. Een officiële reactie op de ophef is er nog niet gekomen. Ook vanuit het kamp van Wout Weghorst is geen reactie gekomen. De spits, die na het duel ook al geen interviews gaf, lijkt ervoor te kiezen zich afzijdig te houden van de online storm.
Ondertussen blijft de video aandacht trekken. Waar sommige volgers het zien als een geslaagde marketingzet, spreken anderen van een misser. Dat maakt de vraag relevant: versterkt HEMA hiermee zijn merk, of levert het juist reputatieschade op?
De kracht én het risico van inhakers
Succesvolle marketing draait vaak om timing en herkenbaarheid. Merken willen zichtbaar zijn op momenten die het publiek bezighouden. Denk aan inhakers tijdens sportevenementen, verkiezingen of virale gebeurtenissen. Maar wie meedoet aan het gesprek, neemt ook risico’s.
De ‘Wout Wegworst’-post is daar een goed voorbeeld van. Voor sommige mensen werkte het als een knipoog naar een sportief moment, maar voor anderen raakte het een emotionele snaar. Zeker in een tijd waarin Ajax onder vuur ligt, kan een grap al snel overkomen als leedvermaak.
Wanneer werkt een inhaker wel?
Volgens branding-experts draait een goede inhaker om drie dingen:
-
Timing: is het moment geschikt, of is het te vers?
-
Toon: sluit de humor aan bij de identiteit van het merk?
-
Doelgroep: hoe breed is de impact, en wie voelt zich geraakt?
HEMA staat bekend om zijn vriendelijke, toegankelijke imago. In dat licht lijkt de scherpe voetbalgrap niet helemaal in lijn met wat klanten gewend zijn. Het risico: een deel van het trouwe publiek voelt zich buitengesloten of gekwetst.
Een les voor andere merken?
In een wereld waar nieuws razendsnel gaat en meningen binnen seconden worden gevormd, is voorzichtigheid geboden. Merken die willen inspelen op actualiteit, moeten goed nadenken over de toon en mogelijke impact.
De actie van HEMA is geen op zichzelf staand geval. In het verleden maakten ook andere bedrijven weleens een fout inschatting met een ogenschijnlijk onschuldige grap. En hoewel humor vaak verbindt, kan het ook verdelen — zeker als sport, emotie en loyaliteit samenkomen.
Samenvattend: HEMA op de grens van scherp en kwetsend
-
HEMA plaatste een woordgrap op Instagram over Wout Weghorst: “Wout Wegworst”.
-
De post verwees naar Weghorsts abrupte vertrek na de wedstrijd FC Groningen – Ajax.
-
De grap leidde tot felle kritiek van Ajax-supporters, die zich gekwetst voelden.
-
De video kreeg ook bijval van andere voetbalfans, die het wel konden waarderen.
-
Tot nu toe is er geen officiële reactie van HEMA of Weghorst.
-
De actie toont hoe gevoelig de grens is tussen marketing en emotie, zeker in de context van sport.
Blijft het bij een incident, of volgt er meer?
Of de online ophef rond HEMA’s post zal leiden tot blijvende reputatieschade, is nog onduidelijk. Veel zal afhangen van hoe het merk verder reageert — of juist niet. Eén ding is zeker: wie wil meespelen in het spel van actualiteit en social media, moet altijd rekening houden met de kracht van context.
P0litie deelt schokkende update in zaak Lisa: verd*chte nu in drie ernstige zaken gelinkt
De zaak rondom de d00d van de 17-jarige Lisa uit Abcoude krijgt steeds meer onthullingen. Tijdens een persconferentie van de gemeente Amsterdam heeft de p0litie vrijdagmiddag bevestigd dat de 22-jarige man die eerder deze week is aangehouden, niet alleen verdacht wordt van de gew*lddadige d00d van Lisa en een ernstig zedendelict, maar nu ook in verband wordt gebracht met een derde m!sdrijf. Het onderzoek neemt daarmee een steeds grimmiger wending.
Verd*chte aangehouden in asielzoekerscentrum
De verdachte werd donderdagavond door een arrestatieteam van de p0litie opgepakt in een opvanglocatie van het Centraal Orgaan opvang asielzoekers (COA) in Amsterdam-Zuidoost. Op dat moment werd hij al gezocht vanwege een ernstig zedendelict dat vorige week plaatsvond aan de Weesperzijde.
Bij dat incident, in de nacht van 14 op 15 augustus, werd een vrouw belaagd, geslagen en vervolgens slachtoffer van seksueel geweld. Het slachtoffer moest naar het ziekenhuis voor behandeling. De dader wist te ontkomen, maar dankzij getuigenverklaringen en tips kwam de p0litie uiteindelijk bij de 22-jarige man terecht.
Schokkende bevindingen rond Lisa
Vrijdag werd duidelijk dat de man óók officieel wordt verdacht van de gewelddadige d00d van Lisa. Het meisje werd in de nacht van dinsdag op woensdag rond 04.00 uur levenloos gevonden in een berm langs het water bij Duivendrecht, nadat zij onderweg naar huis was aangevallen.
Wat het verdriet en de verontwaardiging nog groter maakt, is de bevestiging van de p0litie dat op Lisa’s lichaam meerdere steek- en snijw0nden zijn aangetroffen. Het onderzoeksteam wil op dit moment nog niet delen met welk voorwerp dit letsel is veroorzaakt, omdat dit informatie kan zijn die later van belang is in de rechtszaak.
Het nieuws dat Lisa niet alleen slacht0ffer werd van gew*ld, maar ook dergelijke verw0ndingen opliep, zorgt voor diepe schokgolven door de samenleving.
Een derde misdrijf komt aan het licht
Alsof dit nog niet ernstig genoeg was, deelde de p0litie tijdens de persconferentie nóg een onthulling. De verd*chte wordt namelijk ook in verband gebracht met een derde zaak: een poging tot s*ksueel gew*ld op 10 augustus.
Het slachtoffer van dit incident besloot pas op 20 augustus aangifte te doen, nadat zij een getuigenoproep van de p0litie had gezien. Dankzij haar verklaring kwam er een lijn in het onderzoek die leidde tot de arr*statie van de verd*chte. Het 0penbaar Min!sterie benadrukt dat niet uitgesloten wordt dat er nog meer slacht0ffers zullen opstaan.
Identiteit verdachte nog onbekend
Hoewel de man inmiddels in drie ernstige zaken wordt genoemd, houdt de p0litie zijn identiteit vooralsnog geheim. Dat betekent dat zijn naam, nationaliteit en verblijfsstatus in Nederland niet zijn vrijgegeven. Dit gebeurt omwille van de veiligheid van het onderzoek én omdat er nog geen rechterlijk oordeel is geveld.
Wat wel vaststaat, is dat de verdenkingen steeds zwaarder worden en dat er een samenhang zichtbaar wordt tussen de verschillende gebeurtenissen in Amsterdam en omgeving.
Hoe de p0litie hem op het spoor kwam
De doorbraak in het onderzoek kwam nadat de vrouw die op 10 augustus werd belaagd, alsnog naar voren stapte. Haar aangifte bleek de sleutel tot het vinden van de verdachte. Vervolgens kwamen ook de andere zaken – de aanval aan de Weesperzijde en het tragische incident met Lisa – samen in het onderzoek.
De p0litie benadrukt dat het team alle tips en camerabeelden die zijn binnengekomen zorgvuldig doorneemt. Inmiddels zijn er meer dan tweehonderd meldingen binnen, waarvan sommige zeer waardevol zijn voor het lopende onderzoek.
De laatste uren van Lisa
Het verhaal van Lisa blijft Nederland bezighouden. Het meisje uit Abcoude was dinsdagavond samen met twee vrienden en een vriendin op stap in Amsterdam. Rond half vier ’s nachts besloten de vrienden een taxi naar huis te nemen. Lisa koos ervoor om terug te fietsen, omdat ze haar fiets niet in de stad wilde laten staan.
Ze nam een bekende route via de Holterbergweg richting het AMC, een weg die ze vaak gebruikte omdat haar middelbare school daar in de buurt lag. Onderweg voelde Lisa zich bedreigd en besloot ze het alarmnummer 112 te bellen. Terwijl de p0litie meeluisterde, werd ze aangevallen. Agenten waren al onderweg, maar kwamen helaas net te laat.
Toen de hulpdiensten arriveerden, werd Lisa levenloos aangetroffen in de berm naast een sloot. Haar fiets stond enkele meters verderop. De gruwelijke gebeurtenis duurde volgens bronnen minder dan tien minuten, maar de impact is onmetelijk.
Oproep aan getuigen
De p0litie zoekt nog altijd naar drie belangrijke weggebruikers die mogelijk cruciale informatie hebben. Het gaat om de bestuurder van een scooter, de inzittenden van een lichtkleurig bestelbusje en iemand in een kleine Birò, een elektrisch stadsautootje. Zij zouden zich tussen 04.10 en 04.30 uur op de Holterbergweg hebben bevonden, het tijdstip waarop Lisa vermoedelijk werd aangevallen.
Tijdens de persconferentie werd opnieuw benadrukt hoe belangrijk het is dat deze mensen zich melden. Mogelijk hebben zij de verdachte gezien of andere details waargenomen die kunnen helpen bij het onderzoek.
Reactie van de ouders van Lisa
Te midden van alle ontwikkelingen hebben de ouders van Lisa via een schriftelijke verklaring laten weten opgelucht te zijn dat er een verdachte is aangehouden.
“Voor ons als familie ligt de focus nu op het afscheid van Lisa. We hopen dat in alle rust en geborgenheid samen met onze dierbaren te kunnen doen,” schrijven zij.
Ze benadrukken dat ze steun vinden in de vele reacties uit de samenleving, maar dat hun prioriteit ligt bij rouwen in besloten kring.
Samenwerking binnen de p0litie
Het onderzoek naar de verschillende zaken wordt nu uitgevoerd door meerdere teams die nauw samenwerken. Waar eerder nog niet vaststond dat er verbanden waren tussen de incidenten, gaat de p0litie er inmiddels vanuit dat dezelfde verdachte verantwoordelijk kan zijn voor alle drie.
Volgens het Openbaar Ministerie zijn de verdenkingen ernstig en breed. De komende dagen wordt de man uitgebreid verhoord, terwijl forensisch onderzoek en het uitpluizen van camerabeelden doorgaan.
Maatschappelijke schok
Het verhaal van Lisa heeft een diepe indruk gemaakt, niet alleen in Abcoude en Duivendrecht, maar in heel Nederland. Jongeren herkennen zich in haar situatie – een avondje uit, daarna alleen naar huis fietsen – en ouders voelen de pijn van het ondenkbare verlies.
Op sociale media wordt massaal meegeleefd met de familie. Velen roepen op tot steun en gerechtigheid, maar er is ook angst en boosheid over de gebeurtenissen.
Toekomst van het onderzoek
Met de arrestatie van de verdachte is er een belangrijke stap gezet, maar de zaak is verre van afgerond. De komende weken moeten uitwijzen welke bewijzen er tegen de man liggen, welke getuigen zich nog melden en of er wellicht nog andere incidenten zijn waarbij hij betrokken is geweest.
Het Openbaar Ministerie benadrukt dat er pas geoordeeld kan worden na een eerlijk proces, maar gezien de ernst van de verdenkingen is de verwachting dat dit tot een langdurige rechtszaak zal leiden.
Conclusie
De tragische d00d van Lisa heeft Nederland diep geraakt. Het nieuws dat de verdachte inmiddels in drie ernstige zaken wordt genoemd en dat er steek- en snijw0nden op haar lichaam zijn gevonden, maakt de schok nog groter. Toch biedt de aanhouding van de 22-jarige man hoop op gerechtigheid.
De ouders van Lisa vragen om rust en privacy om afscheid te nemen van hun dochter, terwijl de p0litie haar zoektocht naar getuigen en bewijzen voortzet. Voor de samenleving blijft de zaak een pijnlijk voorbeeld van hoe een gewone nacht fataal kan eindigen – en waarom gerechtigheid zo belangrijk is.