Algemeen
HEMA maakt Wout Weghorst belachelijk, Ajax-fans kunnen er niet om lachen: ‘Ga toch weg, joh. Kutwinkel’
Online storm rond HEMA na woordgrap over Wout Weghorst: slim inhaken of ongepaste timing?
De druk op voetbalclub Ajax is in de afgelopen dagen voelbaar toegenomen. Op het veld gaat het moeizaam, en ook daarbuiten lopen de emoties hoog op. Dat blijft niet onopgemerkt op sociale media, waar fans, critici én bedrijven volop meediscussiëren. Soms met een knipoog, soms met een duidelijke boodschap. Zo probeerde ook de HEMA in te haken op de actualiteit, maar hun poging tot humor leidde tot een online rel. Wat begon als een luchtige woordgrap, eindigde in een stroom van kritiek, met name vanuit Amsterdamse hoek.
Weghorst vertrekt abrupt na beladen wedstrijd
Aanleiding voor het hele voorval was de opvallende reactie van Wout Weghorst na het duel tussen FC Groningen en Ajax. Direct na het laatste fluitsignaal verliet de spits het veld zonder om te kijken. Terwijl camera’s nog draaiden, liep hij in hoog tempo richting de kleedkamers. Geen interviews, geen gebaren naar het publiek — alleen een zwijgend vertrek.
De beelden werden breed gedeeld en riep veel reacties op. Was het frustratie? Teleurstelling? Of simpelweg een poging om media-aandacht te vermijden? Wat Weghorst precies dacht op dat moment, blijft gissen. Maar dat zijn actie impact had, was duidelijk.
HEMA speelt in op het moment met rookworst-video
De volgende dag verscheen er
op het Instagram-account van HEMA een opvallende post. In de video rent een
medewerker met een rookworst de winkel uit. De begeleidende tekst
luidde simpelweg:
“Wout
Wegworst.”
De woordspeling – een duidelijke verwijzing naar Weghorsts naam en zijn snelle vertrek – was overduidelijk bedoeld als grap. De timing sloot aan bij de commotie rond Ajax, dat inmiddels op sportief gebied een moeizame fase doormaakt. Voor sommigen was de actie humoristisch en scherp. Voor anderen voelde het vooral als natrappen.
De video kreeg al snel veel reacties en werd breed gedeeld. Met name supporters van andere clubs konden de grap wel waarderen. Maar binnen de achterban van Ajax leidde het bericht tot boze reacties.
Ajax-fans reageren fel: “Smakeloos en respectloos”
Onder de video op Instagram
verschenen in korte tijd tientallen verontwaardigde reacties. De toon
varieerde van teleurgesteld tot ronduit woedend.
“Kutwinkel. Ik kom hier nooit
meer,” schreef een fan. Anderen vonden dat een merk als HEMA,
dat bekendstaat om een
vriendelijke en toegankelijke toon, zich beter afzijdig
had kunnen houden van zulke gevoelige momenten.
Een andere gebruiker merkte
cynisch op:
“Ik gok meer likes van onder
de rivieren dan (links)boven de rivieren.”
Een verwijzing naar het verschil in ontvangst tussen het zuiden van
het land – waar veel rivaliserende supporters wonen – en de
Randstad, de thuisbasis van Ajax. De opmerking kreeg veel bijval en
benadrukte de emotionele
lading die voetbal met zich meebrengt.
De dunne lijn tussen humor en kwetsen
De opkomst van sociale media heeft de relatie tussen sport en marketing veranderd. Bedrijven willen snel inspelen op actualiteit, en inhakers — grappige of spitsvondige berichten rondom actuele gebeurtenissen — zijn daarbij een populair instrument. Maar de grens tussen een geslaagde grap en ongepaste timing is dun.
De actie van HEMA laat zien hoe snel een goedbedoelde knipoog kan uitmonden in negatieve publiciteit. Waar Feyenoord- of PSV-fans het wellicht geestig vonden, zagen veel Ajax-supporters het als respectloos en onnodig provocerend.
Volgens marketingexperts draait het bij succesvolle inhakers niet alleen om creativiteit, maar vooral om gevoeligheid voor het moment. In een tijd waarin de emoties bij een deel van het publiek al hoog zitten, kan een woordgrap — hoe licht bedoeld ook — hard aankomen.
HEMA en Weghorst blijven stil
Op het moment van schrijven is de video nog altijd zichtbaar op HEMA’s officiële Instagram-pagina. Een officiële reactie op de ophef is er nog niet gekomen. Ook vanuit het kamp van Wout Weghorst is geen reactie gekomen. De spits, die na het duel ook al geen interviews gaf, lijkt ervoor te kiezen zich afzijdig te houden van de online storm.
Ondertussen blijft de video aandacht trekken. Waar sommige volgers het zien als een geslaagde marketingzet, spreken anderen van een misser. Dat maakt de vraag relevant: versterkt HEMA hiermee zijn merk, of levert het juist reputatieschade op?
De kracht én het risico van inhakers
Succesvolle marketing draait vaak om timing en herkenbaarheid. Merken willen zichtbaar zijn op momenten die het publiek bezighouden. Denk aan inhakers tijdens sportevenementen, verkiezingen of virale gebeurtenissen. Maar wie meedoet aan het gesprek, neemt ook risico’s.
De ‘Wout Wegworst’-post is daar een goed voorbeeld van. Voor sommige mensen werkte het als een knipoog naar een sportief moment, maar voor anderen raakte het een emotionele snaar. Zeker in een tijd waarin Ajax onder vuur ligt, kan een grap al snel overkomen als leedvermaak.
Wanneer werkt een inhaker wel?
Volgens branding-experts draait een goede inhaker om drie dingen:
-
Timing: is het moment geschikt, of is het te vers?
-
Toon: sluit de humor aan bij de identiteit van het merk?
-
Doelgroep: hoe breed is de impact, en wie voelt zich geraakt?
HEMA staat bekend om zijn vriendelijke, toegankelijke imago. In dat licht lijkt de scherpe voetbalgrap niet helemaal in lijn met wat klanten gewend zijn. Het risico: een deel van het trouwe publiek voelt zich buitengesloten of gekwetst.
Een les voor andere merken?
In een wereld waar nieuws razendsnel gaat en meningen binnen seconden worden gevormd, is voorzichtigheid geboden. Merken die willen inspelen op actualiteit, moeten goed nadenken over de toon en mogelijke impact.
De actie van HEMA is geen op zichzelf staand geval. In het verleden maakten ook andere bedrijven weleens een fout inschatting met een ogenschijnlijk onschuldige grap. En hoewel humor vaak verbindt, kan het ook verdelen — zeker als sport, emotie en loyaliteit samenkomen.
Samenvattend: HEMA op de grens van scherp en kwetsend
-
HEMA plaatste een woordgrap op Instagram over Wout Weghorst: “Wout Wegworst”.
-
De post verwees naar Weghorsts abrupte vertrek na de wedstrijd FC Groningen – Ajax.
-
De grap leidde tot felle kritiek van Ajax-supporters, die zich gekwetst voelden.
-
De video kreeg ook bijval van andere voetbalfans, die het wel konden waarderen.
-
Tot nu toe is er geen officiële reactie van HEMA of Weghorst.
-
De actie toont hoe gevoelig de grens is tussen marketing en emotie, zeker in de context van sport.
Blijft het bij een incident, of volgt er meer?
Of de online ophef rond HEMA’s post zal leiden tot blijvende reputatieschade, is nog onduidelijk. Veel zal afhangen van hoe het merk verder reageert — of juist niet. Eén ding is zeker: wie wil meespelen in het spel van actualiteit en social media, moet altijd rekening houden met de kracht van context.
Dilan Yeşilgöz gaat viraal met vrolijk dansmoment tijdens VVD-feest
De verkiezingsavond van donderdag leverde niet alleen politieke spanning op, maar ook een onverwacht luchtig moment. Terwijl het land vol spanning naar de exitpolls keek, werd Dilan Yeşilgöz, partijleider van de VVD, gefilmd terwijl ze dansend het feest van haar partij opluisterde. De beelden gingen in een mum van tijd viraal op sociale media, waar ze zowel op lachende als verbaasde reacties konden rekenen.
Een avond vol spanning en opluchting
De dag na de verkiezingen stond volledig in het teken van de nek-aan-nekrace tussen D66 en de PVV. Volgens de voorlopige exitpolls stonden beide partijen gelijk op 26 zetels, met de PVV heel nipt aan kop. De VVD, die onder Yeşilgöz haar eerste landelijke verkiezingen als partijleider meemaakte, verloor slechts één zetel.
Hoewel dat verlies op papier klein lijkt, was de spanning groot. De partij had immers gehoopt haar positie als stabiele middenmacht te behouden na de periode van Mark Rutte, die jarenlang het gezicht van de partij was. Toen de schade uiteindelijk bleek mee te vallen, sloeg de sfeer op het VVD-feest om van gespannen naar opgelucht.
En precies in dat moment van ontspanning begon Yeşilgöz te dansen — een kort, spontaan gebaar dat binnen minuten het internet zou veroveren.
De dans die niemand had zien aankomen
Het fragment, gefilmd door aanwezige feestgangers, laat een zichtbaar opgeluchte Yeşilgöz zien die al lachend meebeweegt op de muziek in de zaal. De beelden werden vrijwel direct gedeeld op X (voorheen Twitter), Instagram en TikTok, waar ze binnen enkele uren duizenden keren werden bekeken.
Veel gebruikers noemden het “het meest onverwachte moment van de avond”.
“De ene partij rekent zetels, de andere rekent danspassen,” grapte een gebruiker.
“Eindelijk een politicus die ook gewoon durft te genieten,” schreef een ander.
Het filmpje, slechts een paar seconden lang, kreeg al snel de status van ‘viral moment’. Zelfs buitenlandse media pikten het op als voorbeeld van de menselijke kant van Nederlandse politici.
Humor en kritiek hand in hand
Zoals bij veel virale filmpjes bleef het niet alleen bij positieve reacties. Naast mensen die het filmpje hilarisch of ontwapenend vonden, waren er ook kijkers die het optreden “ongelukkig getimed” noemden, omdat de uitslag van de verkiezingen nog niet definitief was.
“Misschien iets te vroeg om te dansen als de stemmen nog geteld worden,” schreef een volger op Instagram.
Toch namen de meeste reacties op sociale media een luchtige toon aan. De dans van Yeşilgöz werd vooral gezien als een moment van spontaniteit — iets wat in de vaak stijve wereld van de politiek zelden voorkomt.
“Ze is tenminste zichzelf,” klonk het op X. “Even geen debat, even geen campagnepraat, maar gewoon Dilan die losgaat.”
Een politiek feestje met een persoonlijk tintje
Het VVD-feest, gehouden in Den Haag, was bedoeld als afsluiting van een intensieve campagneperiode. Volgens aanwezigen was de sfeer gemoedelijk, met muziek, eten en speeches van partijleden. De spanning van de verkiezingsavond was voelbaar, maar naarmate de avond vorderde, maakte nervositeit plaats voor opluchting.
Een aanwezige vertelde aan de pers: “Iedereen was moe, maar ook trots. Er was zoveel energie gestoken in deze campagne. Toen bleek dat de schade beperkt bleef, voelde het even alsof er iets van ons afviel.”
Yeşilgöz zelf sprak kort met journalisten en benadrukte dat ze “trots is op haar team” en “blij met het vertrouwen van de kiezers”. Over haar dansmoment zei ze later met een glimlach:
“Na weken van spanning en werk van ’s ochtends vroeg tot diep in de nacht mocht er even gelachen worden.”
Van campagneleider tot viral sensatie
Dat het filmpje zo snel zou verspreiden, had niemand voorzien. Binnen enkele uren verschenen er tientallen memes, remixes en korte bewerkingen van het dansmoment. Op TikTok ontstond zelfs de hashtag #DilanDance, waarmee gebruikers de dans probeerden na te doen.
Sommige fans maakten creatieve montages waarin de VVD-leider danste op klassiekers van Beyoncé en ABBA, terwijl anderen humoristische onderschriften toevoegden als: “Wanneer je ontdekt dat je maar één zetel kwijt bent.”
Communicatie-experts wijzen erop dat dit soort momenten, hoe onbedoeld ook, invloed kunnen hebben op het publieke imago van een politicus.
“Authenticiteit verkoopt,” zegt media-analist Sanne Kolenbrander. “Kiezers waarderen het als politici laten zien dat ze ook gewone mensen zijn. Zelfs als het een beetje ongemakkelijk is, kan dat juist sympathie oproepen.”
https://www.tiktok.com/@cestmocro/video/7566793230499532065
Politiek en spontaniteit: een zeldzame combinatie
In de politiek draait alles vaak om controle: zorgvuldig geformuleerde woorden, strak geregisseerde campagnes, en een nauwkeurig bewaakt imago. Dat juist Yeşilgöz — bekend om haar directe stijl en stevige optreden — nu viral ging met een ongedwongen dans, past in een bredere trend van politici die hun menselijke kant durven te tonen.
“Ze lijkt oprecht opgelucht en blij,” zegt een politiek commentator. “En in tijden waarin veel mensen het vertrouwen in de politiek kwijt zijn, kan zo’n moment meer effect hebben dan duizend verkiezingsbeloftes.”
Het herinnert aan eerdere momenten van politieke spontaniteit: premier Mark Rutte die op de fiets koffie morste, Sigrid Kaag die danste tijdens een campagnebijeenkomst, of Boris Johnson die ooit vast kwam te zitten in een tokkelbaan. Allemaal momenten die even lieten zien dat achter het politieke toneel ook gewone mensen schuilgaan.
Reacties binnen de VVD
Binnen de partij werd het dansmoment met humor ontvangen. Een woordvoerder van de VVD zei lachend tegen de media:
“Dilan heeft in elk geval bewezen dat ze meer ritme heeft dan sommige voorspellingen.”
Collega’s spraken van “een verdiend moment van ontspanning” na een campagne die wekenlang op volle toeren draaide. Ook jongere VVD’ers deelden het filmpje enthousiast op sociale media, waar het werd gepresenteerd als een symbool van veerkracht.
“Ze laat zien dat politiek niet alleen serieus, maar ook menselijk mag zijn,” schreef een jonge vrijwilliger van de partij.
Van dansvloer naar debatzaal
Hoewel het feestelijke moment inmiddels miljoenen keren bekeken is, weet Yeşilgöz dat de echte uitdagingen pas beginnen. Zodra de definitieve uitslag binnen is, wacht haar opnieuw een intensieve periode van overleg, mogelijke coalitievorming en politieke strategie.
Toch lijkt haar dans onbedoeld een frisse wind te hebben gebracht in een campagne die tot het laatste moment onder spanning stond. Waar anderen politieke winst of verlies vierden met speeches, koos Yeşilgöz voor een gebaar dat onbedoeld geschiedenis schreef in de digitale tijd.
Een viral moment dat blijft hangen
Of je het nu ziet als een onhandige dans of als een charmant moment van opluchting: het filmpje van Dilan Yeşilgöz heeft iets losgemaakt. In een wereld waarin politici vaak worden bekritiseerd om elke misstap, is het bijzonder dat een spontane beweging zo veel sympathie kan oproepen.
“Misschien is dit precies wat mensen nodig hadden,” schreef een columnist. “Even iets luchtigs, iets menselijks, midden in alle politieke hectiek.”
Voor Yeşilgöz zelf lijkt het inmiddels vooral een les in relativering: zelfs op de spannendste politieke avond kan een glimlach of danspasje de toon van het land veranderen.
💬 “Na weken van spanning mocht er even gelachen worden,” zei Yeşilgöz later nuchter. “Dat is óók politiek.”