Unilever bant het woord ‘normaal’ in productomschrijvingen

Levensmiddelengigant Unilever bant het woord ‘normaal’ in omschrijvingen voor schoonheids- en verzorgingsproducten. In een verklaring legt het bedrijf uit dat ze dat doen om meer inclusief te zijn.

Het moederbedrijf van onder andere Rexona en Dove gaat de lichaamsvormen en huidskleuren van modellen in advertenties niet meer digitaal bewerken.

Eerder kreeg het bedrijf kritiek op benamingen van producten en sommige advertenties. De Indiase afdeling veranderde vorige zomer al de namen van de verblekende gezichtszalf Fair & Lovely in Glow & Lovely. Unilever zegt dat verwijzingen naar ‘licht’, ‘wit’ en ‘eerlijk’ ten onrechte een bepaald schoonheidsideaal creëert.

Sunny Jain van Unilever verdedigt de beslissing: “We beseffen dat alleen het verwijderen van het woord ‘normaal’ het probleem niet oplost, maar we geloven dat het een belangrijke stap is in de richting van een meer inclusieve definitie van schoonheid.”

Het woord ‘normaal’ verdwijnt volgend jaar in maart definitief uit de omschrijvingen om huidskleur of haartype te omschrijven. Dat brengt veranderingen met zich voor een tweehonderdtal producten van het bedrijf.