Els, die landelijke bekendheid verwierf dankzij haar deelname aan B&B Vol Liefde, blijkt na de opnames een onverwachte influencer-carrière te hebben opgebouwd. Toch gaat dat pad niet zonder hobbels. In een openhartig interview met Veronica Superguide onthult ze dat ze inmiddels haar manager heeft gedumpt en alles zelf doet – ondanks dat ze naar eigen zeggen totaal geen kaas heeft gegeten van social media.

Management eruit: ‘Ik snapte er niks van’

Toen haar populariteit explodeerde na de uitzendingen, zag Els zich genoodzaakt een manager in de arm te nemen. “Ik snapte er helemaal niks van,” bekent ze. Het aanvragen van samenwerkingen, het omgaan met merken – het was een compleet nieuwe wereld. Toch bleek die hulp van korte duur. Inmiddels heeft ze afscheid genomen van haar manager en handelt ze alles zelf af. “Ik monteer mijn filmpjes zelf, heel knullig, want ik ben er totaal niet handig in,” zegt ze daar luchtig over.

Selectief in samenwerkingen: ‘Ryanair? Nooit!’

Els neemt lang niet elk aanbod aan dat voorbijkomt. Ze benadrukt dat een samenwerking écht bij haar moet passen. Een mooi voorbeeld vindt ze haar samenwerking met KLM. “Daar heb ik zelf gewerkt, dus dat voelt natuurlijk.” Maar als Ryanair haar had benaderd? “Dan had ik nee gezegd,” klinkt het beslist. Haar keuze lijkt deels ingegeven door authenticiteit, maar ook door eigenzinnigheid – iets waar kijkers van het programma al eerder kennis mee maakten.

‘Kreng’ of gewoon direct?

Hoewel Els zichzelf in interviews vaak als chaotisch en onhandig presenteert, blijkt uit meerdere bronnen achter de schermen dat ze minder vriendelijk is dan ze zich voordoet. Medewerkers van haar voormalige management noemen haar gedrag ‘lastig’ en ‘onvoorspelbaar’. Ook mensen uit de televisiewereld laten weten dat samenwerken met Els niet altijd even makkelijk was. “Ze heeft een gebruiksaanwijzing,” laat een insider weten. En: “Charmant voor de camera, maar niet per se een zonnestraal daarbuiten.”

Geen paniek als het stopt

Toch lijkt Els nuchter te blijven onder haar plotselinge bekendheid. Mocht haar invloed als socialmediapersoonlijkheid morgen instorten, dan maakt ze zich daar niet al te druk over. “Dan kijk ik terug op een hele mooie tijd en pak ik het gewone leven zo weer op,” aldus de B&B-eigenares. Die uitspraak klinkt ontspannen, maar roept ook vragen op over hoe serieus ze haar nieuwe carrière eigenlijk neemt.

Geen glamour, maar gestuntel

Els lijkt voorlopig geen glossy influencer met een strak gepland contentrooster en een team achter zich. Ze stuntelt, probeert, monteert zelf en zoekt alles uit met vallen en opstaan. En misschien is dat precies wat haar fans zo aanspreekt: geen poespas, maar gewoon Els. Tegelijkertijd is het voor merken en professionals minder prettig werken met iemand die zich onvoorspelbaar en – zoals sommigen het noemen – ronduit “krengerig” gedraagt als de camera’s uitstaan.

Hoe lang blijft het goed gaan?

Voorlopig blijft Els genieten van haar online aandacht en de inkomsten die het met zich meebrengt. Maar insiders vragen zich af hoe duurzaam deze ‘knullige influencerroute’ is. Want zonder professioneel team of duidelijke strategie is het maar de vraag hoe lang volgers haar authentieke aanpak blijven waarderen – of dat ze zich vroeg of laat toch afkeren van de ongefilterde chaos die Els nu uitstraalt.