Algemeen
HEMA haalt pikante reclamespot meteen weer offline: ´Dit is gewoon veel te gewaagd!´
De HEMA staat al decennia bekend als een oer-Hollandse winkelketen, geliefd om haar rookworsten, tompouces en degelijke familie-uitstraling. Maar het lijkt erop dat hun social media-team een nieuwe koers heeft ingezet. Een recente reclamecampagne zorgde voor opschudding en werd razendsnel van Instagram verwijderd.
Te gewaagd voor HEMA?
De bewuste video was allesbehalve doorsnee voor de HEMA. Waar het merk normaal gesproken bekendstaat om huiselijke gezelligheid, ging deze reclame een stuk verder.
De beelden toonden een vrouw die op suggestieve wijze met een handdoekje in de weer was – een knipoog naar de nieuwste social media-trends.
Veel kijkers konden hun ogen niet geloven. “Had nooit gedacht dat roomkloppen op bed iets zou zijn dat ik gemeen heb met de HEMA!” reageerde een volger geamuseerd.
Maar niet iedereen kon de grap waarderen, en al snel ontstond er discussie over de vraag of dit wel bij het merk paste.
Marketingstunt of misstap?
HEMA probeert al langer een jonger publiek aan te spreken door trendy campagnes en vernieuwde productlijnen. Maar deze keer lijkt het erop dat de winkelketen iets te ver ging. Binnen korte tijd werd de video van alle kanalen verwijderd, maar zoals altijd op internet: niets verdwijnt écht.
De reacties liepen uiteen. Sommigen vonden de stunt hilarisch en origineel, terwijl anderen het totaal ongepast vonden. Hoe dan ook, één ding is zeker: de reclame heeft HEMA volop in de schijnwerpers gezet. En uiteindelijk is dat waar marketing om draait.
Het uiterlijk van televisiepresentatoren is al jarenlang een stilzwijgend gespreksonderwerp. In de televisiewereld draait het niet alleen om wat iemand zegt, maar ook om hoe het wordt gepresenteerd. Stemgebruik, lichaamstaal en vooral kledingkeuze spelen een grote rol. Vrouwelijke presentatoren ondervinden hier vaak meer druk van dan hun mannelijke collega’s. Een treffend voorbeeld daarvan is Dionne Stax.
Dionne Stax als vertrouwd gezicht
Dionne Stax begon haar carrière bij het NOS Journaal en groeide uit tot een vaste waarde op televisie. Haar heldere presentatiestijl en rustige uitstraling zorgen voor vertrouwen bij kijkers. Toch gaat het bij Dionne niet alleen over inhoud. Haar kledingstijl wordt minstens zo vaak besproken als haar journalistieke prestaties, en dat zegt veel over hoe de media en het publiek omgaan met vrouwelijke gezichten op tv.
Modekeuzes onder vergrootglas
Dionne kiest doorgaans voor klassieke, stijlvolle kleding in neutrale tinten. Denk aan elegante jurken en goed passende blouses die professionaliteit uitstralen. Ondanks deze zorgvuldige keuzes kan één outfit al snel tot ophef leiden. Dat bleek opnieuw toen ze in een nauwsluitende trui op televisie verscheen en de reacties op sociale media niet uitbleven.
Reacties op sociale media
Binnen enkele uren na haar optreden ontstond er discussie. Sommige kijkers prezen haar uitstraling, terwijl anderen zich afvroegen of haar outfit wel geschikt was voor een nieuwsprogramma. Wat begon als een modieuze opmerking, groeide uit tot een bredere discussie over wie Dionne is en hoe ze zich presenteert. Het illustreert hoe kleding bij vrouwen vaak onterecht zwaarder weegt dan de boodschap die ze overbrengen.
Vrouwen worden strenger beoordeeld
De reacties laten zien dat vrouwen in de media systematisch op hun uiterlijk worden beoordeeld. Een man in een strak pak blijft onbesproken, terwijl een vrouw met een nette trui ineens onderwerp van debat is. Die scheve beoordeling is hardnekkig en benadrukt hoe ongelijk de lat wordt gelegd tussen mannen en vrouwen op televisie.
Dionne blijft dicht bij zichzelf
Dionne Stax laat zich echter niet uit het veld slaan. In interviews benadrukt ze dat ze kleding draagt waarin zij zich prettig voelt. Voor haar is kleding geen afleiding, maar een verlengstuk van wie zij is. Ze laat zich niet leiden door kritiek van buitenaf, en dat maakt haar des te geloofwaardiger.
Andere presentatoren reageren ook
Niet alleen Dionne spreekt zich uit over deze ongelijkheid. Ook presentator Astrid Kersseboom kaartte het onderwerp aan. Zij benadrukte dat kleding altijd reacties oproept, of je dat nu wilt of niet. Ze riep op tot meer begrip en minder snelle oordelen. De recente kritiek op Dionne laat zien dat deze oproep nog steeds hard nodig is.
Tijd voor bewustwording
Kleding is meer dan bescherming tegen de kou; het is een vorm van expressie. Dionne’s stijl is ingetogen, maar doordacht. Haar uitstraling en professionaliteit versterken elkaar. Het is tijd dat kijkers zich meer richten op de inhoud dan het uiterlijk. Pas dan ontstaat er ruimte voor een eerlijke beoordeling van iemands werk.