Algemeen
HEMA haalt pikante reclamespot meteen weer offline: ´Dit is gewoon veel te gewaagd!´
De HEMA staat al decennia bekend als een oer-Hollandse winkelketen, geliefd om haar rookworsten, tompouces en degelijke familie-uitstraling. Maar het lijkt erop dat hun social media-team een nieuwe koers heeft ingezet. Een recente reclamecampagne zorgde voor opschudding en werd razendsnel van Instagram verwijderd.
Te gewaagd voor HEMA?
De bewuste video was allesbehalve doorsnee voor de HEMA. Waar het merk normaal gesproken bekendstaat om huiselijke gezelligheid, ging deze reclame een stuk verder.
De beelden toonden een vrouw die op suggestieve wijze met een handdoekje in de weer was – een knipoog naar de nieuwste social media-trends.
Veel kijkers konden hun ogen niet geloven. “Had nooit gedacht dat roomkloppen op bed iets zou zijn dat ik gemeen heb met de HEMA!” reageerde een volger geamuseerd.
Maar niet iedereen kon de grap waarderen, en al snel ontstond er discussie over de vraag of dit wel bij het merk paste.
Marketingstunt of misstap?
HEMA probeert al langer een jonger publiek aan te spreken door trendy campagnes en vernieuwde productlijnen. Maar deze keer lijkt het erop dat de winkelketen iets te ver ging. Binnen korte tijd werd de video van alle kanalen verwijderd, maar zoals altijd op internet: niets verdwijnt écht.
De reacties liepen uiteen. Sommigen vonden de stunt hilarisch en origineel, terwijl anderen het totaal ongepast vonden. Hoe dan ook, één ding is zeker: de reclame heeft HEMA volop in de schijnwerpers gezet. En uiteindelijk is dat waar marketing om draait.
België voert vanaf 2027 r00k- en vapeverbod in op terrassen: ‘Iedereen recht op frisse lucht’
Vanaf 1 januari 2027 verandert het straatbeeld in België aanzienlijk. Minister van Volksgezondheid Frank Vandenbroucke kondigde aan dat r0ken en vapen voortaan verboden worden op terrassen van cafés, restaurants en andere horecazaken. Het besluit maakt deel uit van het Nationaal Plan tegen Tabak 2022–2030, waarmee de overheid een gezondere, r00kvrije samenleving wil creëren.
Strenger r00kbeleid voor een frisse toekomst
Met het nieuwe beleid wil België aansluiten bij landen als Nederland, Frankrijk en Spanje, waar vergelijkbare maatregelen al eerder succesvol zijn ingevoerd. Volgens minister Vandenbroucke is het doel duidelijk:
“Iedereen moet vrij kunnen ademen, zonder hinderlijke r00k.”
De overheid wil burgers stimuleren om gezondere keuzes te maken en meer aandacht te hebben voor hun leefomgeving. Uit onderzoek van Sciensano blijkt dat steeds meer Belgen r00kvrije plekken verkiezen. Deze stap past in de bredere Europese strategie voor gezondheid, welzijn en duurzaamheid.
R00kkamers verdwijnen volledig
Naast het r00kverbod op terrassen verdwijnen ook de laatste r00kkamers in cafés, luchthavens en shishabars. Dergelijke afgesloten ruimtes passen volgens de overheid niet meer binnen het moderne gezondheidsbeleid.
De maatregel moet leiden tot volledig r00kvrije binnenruimtes in de horeca. Ondernemers krijgen praktische ondersteuning via richtlijnen en informatiepakketten, zodat zij hun zaak tijdig kunnen aanpassen. Ook worden trainingen voor horecapersoneel voorzien om gasten vriendelijk te informeren over de nieuwe regels.
Zelfs luchthavens krijgen nieuwe, r00kvrije ontspanningszones met aandacht voor rust en welzijn.
Bescherming van omstanders
De maatregel draait volgens Vandenbroucke niet alleen om gezondheid, maar ook om respect en saamhorigheid.
“We willen een omgeving creëren waar iedereen zich prettig en welkom voelt,” aldus de minister.
Gezondheidsorganisaties en scholen juichen het besluit toe, omdat r00kvrije omgevingen aantoonbaar bijdragen aan meer rust, comfort en welzijn. Ook ouders geven aan zich prettiger te voelen op plaatsen waar hun kinderen niet met r00k in aanraking komen.
Verbod komt een jaar later dan gepland
Aanvankelijk zou het r00kverbod al in 2026 worden ingevoerd, maar na overleg met de horeca werd besloten dit met een jaar uit te stellen. Zo krijgen ondernemers de kans om hun infrastructuur aan te passen en personeel goed voor te bereiden.
De federale overheid benadrukt dat het uitstel bedoeld is om het proces zorgvuldig en evenwichtig te laten verlopen. Gemeenten ontvangen extra middelen om lokale communicatiecampagnes te organiseren, zodat bezoekers tijdig geïnformeerd worden over de nieuwe regels.
Extra ademruimte voor de horeca
Voor horecaondernemers biedt de overgang ook kansen. Ze kunnen hun terrassen herinrichten en r00kvrije zones aantrekkelijker maken. Volgens het ministerie reageren gasten in r00kvrije cafés en restaurants over het algemeen positief, met hogere tevredenheidsscores en meer terugkerende klanten.
Daarnaast kunnen ondernemers subsidie aanvragen voor duurzame terrasoplossingen. De overheid ondersteunt deze investeringen om r00kvrije plekken ook economisch aantrekkelijk te maken.
Meer aandacht voor vapen
Het r00kverbod geldt niet alleen voor traditionele sig*retten, maar ook voor e-sig*retten en vapes. De overheid ziet dat deze producten steeds populairder worden, vooral bij jongeren. Daarom wordt extra ingezet op voorlichting en transparantie.
Scholen en jeugdorganisaties ontvangen nieuwe educatieve pakketten over gezonde keuzes en verantwoord gedrag. Producenten worden bovendien aangespoord om duidelijkere informatie over ingrediënten te geven, zodat consumenten bewuster kunnen kiezen.
Naar een r00kvrije generatie
Met deze maatregelen zet België een stap richting een r00kvrije generatie. De ambitie is dat tegen 2040 minder dan 5% van de bevolking r00kt. Hiervoor worden gratis advieslijnen, apps en lokale workshops ingezet om mensen te helpen stoppen of gezondere gewoonten aan te nemen.
Het Vlaams Instituut Gezond Leven en andere organisaties ondersteunen dit streven via evenementen, campagnes en buurtprojecten die het belang van welzijn en verbondenheid benadrukken.
Gezondheid en welzijn staan centraal
Het r00k- en vapeverbod sluit aan bij eerdere maatregelen zoals hogere accijnzen, duidelijkere etikettering en steun aan welzijnsinitiatieven. De focus ligt op levenskwaliteit, zowel in steden als op het platteland.
Bedrijven die r00kvrije werkplekken aanbieden merken bovendien meer tevreden en energievolle medewerkers, aldus het ministerie. Zo wordt r00kvrij leven niet alleen een gezondheidskeuze, maar ook een maatschappelijk voordeel.
Conclusie
Met het nieuwe r00kbeleid kiest België resoluut voor frisse lucht, gezondheid en bewustwording. Het verbod op terrassen is een volgende stap in de richting van een samenleving waarin iedereen onbezorgd kan genieten — zonder r00k in de lucht.
Belangrijkste punten:
-
Vanaf 1 januari 2027 geldt een r00k- en vapeverbod op Belgische terrassen.
-
R00kkamers verdwijnen volledig uit cafés, luchthavens en bedrijven.
-
De maatregel bevordert gezondheid, comfort en bewustwording.
-
De invoering is uitgesteld tot 2027 om ondernemers meer voorbereidingstijd te geven.
-
België sluit hiermee aan bij de Europese trend richting r00kvrije steden en een gezondere toekomst.